回购护盘与股价大跌腾讯因何跌倒

2019年05月15日 来源:

虽然处在深度变革关键时刻的腾讯公告称回购其公司股份,但这仿佛仍不能抑制其跌跌不休的股价。

10月11日,腾讯报收于268.4港元/股,当日下跌6.28%,市值为2.57万亿港元。这是腾讯自9月27日以来,连续第10日股价下跌。此前靠野蛮复制快速建造游戏帝国的腾讯集团,在政策趋紧以及转型期两大困境之下,似乎正面临发展的阵痛。股价下跌、多款游戏延续夭折无疑是腾讯当前发展难以逾越的现实障碍,腾讯到底怎样了?

回购护盘与股价大跌

此前被业界疯传腾讯必涨股的炒股警句正发生根本性的扭转。即便腾讯试图通过回购的方式极力挽回,但这并不能让现实中的腾讯如愿。

10月8日,腾讯控股股价再度迎来新低跌破300港元/股,总市值跌破3万亿港元,最低报价299.8港元,10月11日,腾讯股价再度下探,收于267港元/股,为2017年7月来最低点。不过,10月12日,其股价开始出现反弹。

此前,腾讯曾连续20次回购股票。根据此前资料显示,10月6日,腾讯控股发布公告,宣布以3903.68万港元回购12.80万股份,每股价格为302.60港元到307.60港元,占已发行股份的0.0228%。若从9月7日算起,这已是腾讯连续第20个交易日回购股票。

国庆长假中的4个交易日腾讯控股连续下跌。

根据腾讯控股的走势显示,10月2日收盘跌1.92%;10月3日收盘跌0.32%;10月4日收盘跌2.41%,3天累计跌幅达4.65%,总市值跌去1409.12亿港元,平均每天跌幅接近500亿港元。其中10月5日最低跌至302.4港元/股,到达了近一年来的最低点,跌幅最高达到了6.95%。而10月9日,其开盘后的腾讯股价走势更是意外,延续下跌的态势并没有扭转。

事实上,这已不是腾讯首次出现股价大跌。

根据此前资料显示,9月以来,腾讯控股股价持续下跌,曾一度跌至305.20港元/股,创下年内新低,市值失守3万亿港元。截至2018年9月20日,腾讯控股已连续十个交易日回购股分,累计回购107.77万股,共耗资3.43亿港元。

此前腾讯主要靠游戏拉动业绩,如今格局发生了质的变化,在政府的严管之下,其事迹也有了明显的下滑态势,虽然腾讯近期不能不调剂组织架构,但未来以内容为主导的腾讯看来并不被业界所看好。有业内人士对分析说,从根本上说,就是腾讯未来的盈利能力遭质疑。

根据腾讯日前发布的2018年第二季度财报显示,络游戏收入为252.02亿元,在公司总收入中占比34%。虽然,游戏收入同比增长6%,但是环比下滑12.36%,不及第一季度287.78亿元的业绩。其中智能游戏业务营收176亿元人民币,环比下降19%,在端游方面,第二季度收入同比下落5%,环比下降8%,为129亿元。

而在8月15日的腾讯中期事迹发布会上,腾讯控股总裁刘炽平也坦言,游戏业务营收环比下降19%,原因主要有三个:第一 ,用户不再喜欢战术比赛类游戏;第二,7款游戏中有5款新游戏是在5月中旬后上市的;第三,第二季现有游戏的重点在运营和提高用户量,而不是货币化。

游戏板块连遭困扰

此前支撑腾讯控股股价的支柱业务络游戏出了问题,特别是其板块的持续不振以及多个游戏批文遭受相干部门严管。有业内人士对分析说,特别是版本号审批搁浅,让腾讯游戏板块的日子越发难熬。

了解到,继9月初《每天德州》宣布突然退市以后,腾讯的游戏板块似乎走入了发展现实困境。随后,腾讯WeGame平台下架了代理运营的动作冒险游戏《怪物猎人:世界》,并明确是因受举报后,监管部门要求下架。

另外,受此前教育部等八部门关于印发《综合防控儿童青少年近视实施方案》的通知影响,也使得腾讯股价当时就应声下跌,半日市值蒸发1542亿元。

根据当时文件显示,国家出版署将对络游戏实施总量调控,控制新增络游戏上运营数量,探索符合国情的适龄提示制度,采取措施限制未成年人使用时间。

对腾讯最直接的冲击是,版本号审批搁浅。

了解到,广电总局站公布的2018年进口络游戏审批信息和2月份、3月份的国产络游戏审批信息中,腾讯的《绝地求生》并没有在列。尔后,就没有再公布新的获批游戏名单。另据了解,腾讯上线该款游戏的主要原因是为了抑制竞争对手易同类吃鸡游戏《荒野行动》。

由此看来腾讯再次靠复制的方式狙击竞争对手的发展思路也将落空。上述人士对直言,这必将让此前一直靠游戏突飞猛进的腾讯直接受到影响,其未来靠游戏发展的板块日子也越发煎熬。

最终,9月15日,腾讯发布公告,称腾讯旗下《王者光荣》健康系统启动升级,正式接入公安权威数据平台,对所有《王者荣耀》的游戏新用户进行最严格的实名校验。升级沉迷系统,保护未成年人健康。

另有业内人士对分析说,这无疑让腾讯在商业利益上会出现折损,虽然如此,这也是络游戏平台应当承担起的社会,并且是游戏行业逐步走向规范和理性的必由之路。

转型路在何方

蛮横生长10余年以后,腾讯最终也选择了果断的转型,未来以内容为主导,主攻功能游戏。

9月30日,腾讯宣布优化组织架构,将原有七大事业群拆分重组,保留四个的基础上新增平台与内容事业群和云与智慧产业群。从新增的事业群来看,平台与内容事业群直指社交与内容,智慧与产业事业群则围绕云计算与人工智能。

对腾讯这一次的组织架构调剂,业内认为这是腾讯由游戏核心转向内容为主导的战略性转移。被业界誉为6年来腾讯首次调整组织架构的动作,是腾讯在股价延续下跌后的自救。

而在游戏方面,腾讯受此冲击之后,也不再激进地加码主攻刺激暴力性游戏,而是全面向功能性领域转型。

其实腾讯早在今年年初就埋有伏笔。根据资料显示,在2018年2月24日宣布全面布局功能游戏,通过代理与自研等多种方式,推出包括传统文化、前沿探索、理工锻炼、科学普及以及亲子互动在内的5类功能游戏产品,发挥游戏在教育、文化传播方面的价值。

当时的腾讯曾表示,功能游戏投入成本的商业化回收并不在其计划中。一部分功能游戏是娱乐属性更明显的产品,另一部分是主动推动研究和落地的东西。

而在盈利方面,功能性游戏却慢于其他游戏,且布局时间也比较长。腾讯相干负责人当时曾坦言,它比起商业化而言,可能在前期投入的时间、精力,需要摸索的路径都要更多,还是要实打实地做一些基础的事。

这或许是业界近期延续看跌腾讯的主要原因,不看好腾讯全面转型的预期,仅靠内容盈利,也就是仅仅靠广告盈利,怎样能比得上游戏行业的暴利。有业内视察人士对分析。

腾讯全面转型以后,未来要怎样才能重拾此前靠游戏建立的黄金时代?

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