电商价格战导致二三级代理商利润被挤压

2019年05月15日 来源:

五一促销季刚刚结束,几大电商新一轮的价格战又开打。仅仅两天内,天猫、苏宁易购、京东商城前后宣布将全面促销,触及补贴金额超过了10亿元。不过战火纷飞的电商促销大战,注定是一场神仙大战,强势的大牌厂家或一级代理商也许会通过灵活的渠道策略,扩大销量或清除库存,而被殃及的却永远是并不具有话语权的中小代理商,价格战终究将消灭二三级代理,尤以在3C电子消费品领域。兴长信达董事长刘磊毫不怀疑自己的判断,不过,传统渠道代理体系的真正变革,大概还要等到电商们连番价格战尘埃落定划分地盘之后。

中小厂商、代理商利润被挤压

天猫拿出2亿元补贴3C数码电器卖家;京东商城宣布,将在5月和6月两个月投入5亿元让利;苏宁易购将在5月16日至5月18日投入4亿让利额度这几天,几大B2C站的价格战宣扬让很多消费者心里在长草,但对一些中小家电厂商和2三级代理商来讲,却无疑是个噩耗。

京东和苏宁都要求我们给他们的价格是最低价,这让我们很为难,尤其是当他们都宣称要做到全最低价时,要求我们也要让利一部分,这让我们本身就不多的利润更低了。5月8日,一家二线品牌厂商人士向《IT时报》吐槽。

处境更加糟的是一些二三级代理商。传统线下渠道在电子商务其实不发达的当初,利用不同区域间的信息差和价格差,成为厂商和消费者之间的物流平台、资金平台和销售平台,早先有些2三级代理商比一级代理商还要活得好。刘磊泄漏,在电商兴起早期,不少货品是由代理商供货。但是,随着生意越来越好,越来越多的电商站选择与厂家或国代商(一级代理商)合作,二三级代理生存的空间逐渐被挤压,价格战开始后,电商对供货价更加敏感,没有特别优惠价格的二三级代理,逐步被挤出了供货渠道,几年后,如果再不转型,就很有可能彻底消失了。

大厂商见招拆招

与实力较弱的中小厂家或代理商相比,大厂商的策略便灵活多了。由于产品线比较长,这让他们在应对电商对于低价供货的要求时,可以充分腾转挪移。

同样是美的官方旗舰店,同样是一款KFR-35GW/DY-IB(R3)型号的空调,5月9日,《IT时报》同时在该店天猫和京东商城两家分店查询价格,发现前者售价2649元,后者售价2899元。难道京东商城比天猫贵吗?

一名业内人士指出,不能根据某一款产品来判断哪家电商价格战力度大小,事实上,这只是厂商的一种策略罢了。这款产品可能今天给这家电商的价钱比别的商家低一些,但明天另外一款产品就给高一些。但总的来说是一样的,这是一种策略、技巧,对厂商总的来说盈利是一样的。

他同时表示,应对各个不同电商对于低价的渴望,厂商通常会辨别产品给不同的电商,比如A、B、C型号在京东销售,D、E、F型号在苏宁易购销售。而对电商来说,它不可能具体了解到某一个品牌的某个型号。

刘磊透露,目前一些大品牌都在探索如何控制和规范络渠道。比如和京东商城签订合作协议,承诺按照统一批发价供货,但京东必须接受其价格控制,不得随意降价;比如可以给天猫一定市场推广资源的支持,或单独产品型号的单独支持,但不同意全线产品都降价;或默许京东商城在晚上九点开始降价,但白天一定要恢复原价。

宁琴家电专营店是专做线上销售的一家公司,公司负责人透露,他们采取的价格策略就是型号差异。

依旧牛气的国代商

对我们一点影响都没有。5月9日晚,负责多个国内外品牌一级代理的某位国代商内部人士郭文(化名)告诉《IT时报》。对于这个掌握了摩托罗拉、三星、TCL等多个品牌数十个型号销售的一级代理商(也称国代商)而言,各家电商的价格战对他们的利益毫无损伤,毕竟我们还是相对强势的。

通常而言,像这样的国代商,只会拿出一些滞销机去参加电商的特价活动,毕竟线上渠道没有线下的店租成本、促销员提成等各种费用,价格可以做的很低,从而迅速带动销售。至于畅销机,很少让利,电商都是自己赔钱促销。

某种程度上,电商站和其它代理商一样,都是国代商的经销商。索尼家电上海专卖店一名负责人指出,这让国代商在电商面前显得更有底气,如果电商要求渠道商下降价格,渠道商完全可以不给这家电商供货而转至别家。郭文告知《IT时报》,就在前几天,他们刚刚给某家大型连锁卖场断供了,因为对方强烈要求他们参与五一促销,并且承担一定的让利额度,双方没谈拢,我就不给他新货了。最后,还是他着急了。

目前几家电商还远未到达绝对垄断的市场地位,因此此番价格战对全部渠道的影响远远不及线下的国美、苏宁,只有等厮杀到最后,剩下的站立者,才能慢慢与厂商谈判。刘磊认为。大概等两三年后,电商最终局面尘埃落定后,我们才会有新的变化吧。郭文似乎并不着急。

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