传统媒体与新媒体的紧密融合

2019年05月17日 来源:

传统媒体与新媒体的紧密融合

2013年文化遗产日前夕,笔者作为中国文物信息的站受邀参与中央电视台科教频道大型特别策划节目《中国记忆》的现场录制及播出后的总结会,现粗浅地谈三点印象。

一组震撼的文物保护电视调查

2013年《中国记忆》特别节目从正反两个方面,以媒体报道和群众曝光的角度选取了几个具有代表性的文化遗产案例,并邀请有关专家进行针对性的现场评论和探讨,指出了当下文化遗产所面临的问题并提出了建议。其中,不仅包括受商业利益驱使毁坏及破坏文物的反面例子,也有旧城改造及追索流失海外文物流向的执着与坚韧,还有保护古城遗址所忍受的寂寥与煎熬。通过几种事例中的破坏力量与保护力量的对比,大大地增强了人们对文化遗产的认知。这些案例和相关的讨论既有效地回应了当下保护工作中人们普遍关心的问题,也向大众普及了与文化遗产相关的法律法规和概念准则等,同时增强了民众文化认同感与文化自觉。节目首次以文化调查类的形式出现,独家公布了为时两个多月的中国文化遗产保护现状调查结果。节目录制过程中,笔者被播出的短片所震撼,感觉置身于文化遗产 3.15 晚会,令人耳目一新。

一场高端的专家学者时空对话

中央电视台2013年《中国记忆》特别节目是文化部、国家文物局、中央电视台三家联手打造的文化精品。节目创作期间,毛佩琦、李耀宗、王锦强、刘魁立、周小璞、刘玉清、乔晓光、杜晓帆、常兴照、刘睿、李燕组成的专家团队,数十次地和主创团队进行沟通和对接,经常熬到深夜。文化部、国家文物局、中央电视台的主管领导对节目方案反复推敲研讨,各界人士对节目采访和录制给予了大力支持和帮助。

节目现场,中国人民大学法学院教授王云霞,山西介休市市长王怀民,国家非物质文化遗产保护工作专家委员会副主任委员刘魁立,着名学者田青、吴必虎、刘文峰,南京艺术学院教授林树中,中国民间文化遗产抢救工程专家委员会委员李耀宗等悉数到场。文化部非遗司、国家文物局政策法规司领导也莅临节目现场。

联合国教科文组织驻华文化遗产保护官员杜晓帆认为,2013年《中国记忆》特别节目充满了正能量,感谢节目组为第八个文化遗产日带来的真诚礼物,它必将对文化遗产领域和社会各界产生深刻的影响。

中央党史研究室原副主任章百家认为,在我国城镇建设快速发展时期,必须加强对文化遗产遗址的保护,2013年《中国记忆》特别节目反映的问题很重要,应引起全社会的关注,也提出了贯彻落实文物保护法面临的新情况、新问题。

一个难得的台融合经典范本

据介绍,2013年《中国记忆》特别节目创作团队主动作探索 台融合 的有效手段,实现了从内容策划到生产制作的跨平台一体化运行。央视全力做好该节目的新媒体传播和推广工作,取得了良好效果。

一是早启动、早预热、早升温,央视与节目组反复沟通交流,为创新节目样态、拉升绿色收视进行积极探索,最终确立台一体化策划、宣推方案。提前一月开始在CCTV移动传媒公交频道播放节目宣传片,覆盖全国30个大中城市,47000余辆公交车,日均受众超5000万人次。

二是利用播客、微博、论坛等社交化互动平台,央视发起 守护我们的中国记忆 等相关视频、线索征集、话题讨论,利用上论坛向社会征集文化保护线索近百条,遍布全国3000多名拍客拍摄了文化遗产保护视频,并共同发起了话题讨论。央视精选多条优质内容通过小片播放、主持人口播等方式在电视端呈现。

三是在央视零首页、央视官首页等重点页面突出推荐,引起观众民的收视期待。

四是在《探索发现》《中华民族》《1+1》《焦点访谈》等多档栏目进行相关专题报道,在人民、新华、中新等中央重点站和中国文化报、中国青年报等主流平面媒体相关报道、评论中进行推荐,汇聚各方声音,满足观众民延伸阅读的信息需求。 中国记忆 成为上热门话题,活动官方微博粉丝数一周增长近5000人。

在节目录制现场,新华、人民、光明、央视、新浪、优酷、中国文化传媒、中国文物信息等媒体呈现、形成多媒体互动与协同发力之势。

据《中国记忆》官方微博6月8日当日微博数据显示,粉丝总数超过12万人。光明显示,《中国记忆》特别节目在6月8日播出以后,光明以中国文化遗产日央视科教频道推出 中国记忆 特别节目为题进行了报道,截止6月9日13点,稿件点击量为123213。同时,中国文化传媒、中国文物信息都有观众热议和高点击量。

总之,2013年中央电视台《中国记忆》特别节目既保持了原有的风格和定位,同时,又实现了全新的调查和突破,是传统内容与新形式的一次有机结合,是传统媒体与新媒体的一次紧密融合,影响深远。

(2013年6月28日3版)

中国文物信息高游

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